Becel zet zich in voor borstkankeronderzoek.
Auteur: redactie contentmarketing
Judith Hoogendoorn, marketing directeur en Maarten Wismans, head of trademarketing & category management bij Flora Food Group.
In oktober kleurt Nederland roze, een maand waarin wereldwijd aandacht wordt gevraagd voor borstkanker. Dit jaar lanceert Flora Food Group Nederland, de producent van Becel, een Limited Edition roze verpakking om bewustzijn te creëren rondom borstkanker en het belang van zelfonderzoek. Deze speciale editie is een samenwerking met Pink Ribbon, de organisatie die zich inzet voor onderzoek en preventie van borstkanker.
Becel, een bekend margarinemerk van Flora Food Group – wereldwijd marktleider in plantaardige voeding en duurzaamheid – staat op tafel in één op de drie Nederlandse huishoudens. Dit brede bereik stelt het bedrijf in staat om belangrijke maatschappelijke thema’s onder de aandacht te brengen. ‘We willen niet alleen gezonde producten aanbieden, maar ook bijdragen aan maatschappelijke thema’s zoals borstkanker’, zegt Judith Hoogendoorn, marketing directeur van Flora Food Group Nederland.
De roze verpakking en Pink Ribbon:
De keuze om in oktober een roze verpakking te lanceren, is weloverwogen. Borstkanker treft namelijk één op de zeven vrouwen in Nederland, en Pink Ribbon speelt een essentiële rol in het financieren van onderzoek en het vergroten van bewustzijn over deze ziekte. ‘Met de opvallende roze kleur van de Becel-kuip en de boodschap ‘Leer je borsten kennen’ willen we het gesprek over borstkanker aan de eettafel op gang brengen’, zegt Hoogendoorn. ‘Op zulke momenten worden vaak de meest betekenisvolle gesprekken gevoerd, en we hopen dat onze verpakking daaraan bijdraagt.’
DeTekst gaat verder onder de Foto:
Ondersteuning van Pink Ribbon:
De samenwerking tussen Becel en Pink Ribbon gaat verder dan alleen een verpakking. Gedurende de hele maand oktober loopt een nationale mediacampagne, inclusief online advertenties en out-of-home. Daarnaast zal Becel ook financieel bijdragen aan Pink Ribbon via een donatie.
Bij sommige retailers geven we roze veters weg bij aankoop van ons product”
Ook op de winkelvloer krijgt de actie volop aandacht. Becel werkt samen met diverse retailpartners om zowel het product als de boodschap zichtbaar te maken. ‘Bij sommige retailers geven we roze veters weg bij aankoop van ons product’, vertelt Maarten Wismans, head of trademarketing & category management bij Flora Food Group. ‘Andere winkels zetten ons product prominent in hun folders of kleuren de winkels roze. Op deze manier vragen we extra aandacht voor het onderwerp, en merken we dat het thema breed wordt omarmd door al onze klanten.’
Bron: www.distrifood.nl